Kaan Hırdavat Kurumsal Kimlik 1024×1024

Reklam ve Kurumsal Kimlik

Post Series: Reklam

Reklam ve Kurumsal Kimlik

Firma-markaların reklam yaparken, ya da zaruri matbu evrakları hazırlatırken(ki bu da reklama dahildir) yaşadıkları en büyük sıkıntı, kurumsal kimlik oluşturma sürecidir; ‘Yaptığımız işi taşıyacak, temsil edecek bir isim ve logoya sahip miyiz?’ ‘Binlerce renkten hangisini-hangilerini baskın olarak kullanacağız, renklerin dili buna müsaade edecek mi?’ ‘Görselerimizde; kartvizitimizden bilboard reklamlarına, fatura koçanından gazete reklamına bir bütünlüğü nasıl yakalarız?’

‘Partnerimiz bizi bu konuda başarıya ulaştıracak donanım ve müktesebata sahip mi?
‘Kullandığımız reklam mecraları, promosyon ürünlerimiz vs. kurumsal kimliğimizle örtüşecek mi?’
Bu ve benzeri onlarca soruyla ulusal ve Adana Reklam Ajansları muhatap oluyordur!

Bu yazıda ben bu soruların hepsine tatmin edecek bir cevap veremem elbette, ama cevapların bulunması için karınca kararınca yol gösterebilirim sanırım. Öncelikle, ama firmadan-markadan, ama reklam ajansı ya da marka danışmanından kaynaklana ve sair sebeplerden dolayı, sık sık partner değişikliği yapılması; Adana Reklam Ajanslarından bir meslektaşım geçenlerde, prensipte anlaştıkları bir firmanın logoyu bir öğrenciye, matbu evrakları bir matbaaya, promosyonları bir ajansa, diğer basın ve medya ayağını başka bir ajansa yaptırdığını anlattı. İşi zor. Bu şekilde olmaz; eskiler ‘her yiğidin bir yoğurt yeyişi vardır’ der. Bir kase yoğurdu on tane yiğidin önüne koyarsan olmaz. Bir ajansın yaptığı tasarımı öteki beğenmez, bir idareci ajansın biriyle daha iyi anlaşır, renkler, düzen, konsept sizlere ömür. Bir diğer husus da, firma-markanın hedefinin belirli olması; Adana’dan başka bir yere hitap etmeyeceğiz-edeceğiz, reklam yapacağız-yapmayacağız ve şu kadar bütçeyle, şu hedef kitleye hitap etmek istiyoruz, şu şu mecraları kullanmayı düşünüyoruz vs.

Hocam, ‘insanlar gibi firma-markaların da kariyer planlaması olmalıdır’ der hep. Kişisel gelişim jargonunundan çok hazzetmeyen biri olmakla birlikte çok doğru bir bakış. Firmanızın bir kariyer planı(reklam tanıtım anlamında) oursa, Adana’da kaç Reklam Ajansı değişirseniz değişin, sizin o birime bakan kaç yöneticiniz değişirse değişsin, bu mevcut plan dahil olan herkesin üzerinde kurumsal kimliğin oturması ve devamlılığı konusunda bir baskı unsuru olur. Firma-marka olağanüstü radikal karar ve değişiklik isterse bu bahs-i diğer.

İtiraf etmeliyim ki, Adana Reklam Ajansları içerisinde sizi bu konuda başarıya götürecek rakip de olsak çok arkadaşımız, ablamız ve abimiz var…